Descripción
 

1. Objetivo de comunicación: qué debe lograr la marca al comunicar

2. Propuesta única de valor (USP): aquello que te hace diferente y relevante

3. Objetivo de mercado: a quién vas a impactar y con qué intención

4. Problema de comunicación: identificado con metodología de la cadena de 5 porqués

5. Respuesta esperada del consumidor: qué debe sentir, pensar o hacer

6. Insight de marca: verdad poderosa desde tu identidad

7. Insight de cultura: contexto social o cultural que rodea tu mensaje

8. Insight del consumidor: motivaciones, deseos y comportamientos del público

9. Insight de la competencia: análisis estratégico del entorno comunicativo

10. Estrategia creativa: línea central del mensaje que guía la comunicación

11. Concepto creativo: gran idea visual/verbal que da vida a la estrategia y unifica la campaña